Bij Chamonix is het ASICS Basecamp geopend: de eerste vaste trainingsbasis van het merk in de Alpen, speciaal ontworpen voor het ASICS Trail Team. Deze locatie laat zien dat het merk een sterke verdere groei verwacht voor trailrunning.
Het kamp, gelegen in Les Houches nabij Chamonix in Frankrijk, markeert een nieuw hoofdstuk in de voortdurende investeringen van het merk in trailrunning en de bijbehorende sportomgeving voor atleten. Het biedt de elite trailatleten van ASICS een speciale omgeving om te trainen, te herstellen en contact te leggen met anderen. Trailrunning is het afgelopen jaar fors gegroeid. Het team van het Japanse merk telt 54 atleten uit 15 landen.
Het ASICS Basecamp bestaat uit een chalet dat plaats biedt aan ongeveer 10 atleten. Het biedt een thuis ver van huis, met directe toegang tot enkele van ’s werelds meest uitdagende trailroutes. Voor krachttraining beschikt het over een eigen fitnessruimte. Tijdens hun verblijf hebben de atleten toegang tot een team van lokale fysiotherapeuten, medische experts en een data scientist, die hen de fysieke en mentale ondersteuning bieden die nodig is om optimaal te presteren.
Santiago Martinez Ric, Head of Sports Marketing bij ASICS EMEA: “Als weerspiegeling van onze holistische benadering van prestatie en sportmarketing is het ASICS Basecamp gecreëerd om zowel het fysieke als mentale welzijn van onze atleten te ondersteunen. Met de opening van het kamp breiden we onze betrokkenheid bij het ASICS Trail Team uit door een unieke ruimte te creëren waar atleten elkaar kunnen ontmoeten, zich kunnen voorbereiden en uiteindelijk kunnen excelleren op een van de meest inspirerende locaties ter wereld.”
Concentreren op training
Ben Dhiman, een van de ASICS-atleten, voegt toe: “Trainen op een plek als Chamonix verandert alles. Het terrein, de hoogte, de energie: het daagt je uit op manieren die je nergens anders kunt evenaren. Het is niet iets wat alle atleten zich kunnen veroorloven, maar het ASICS Basecamp geeft ons nu de mogelijkheid om ons volledig te concentreren op training en herstel, terwijl we ook contact kunnen leggen met onze teamgenoten en andere trailliefhebbers. Aanwezig zijn in het mekka van trailrunning is precies wat jonge trailatleten nodig hebben om het volgende niveau te bereiken.”
Hoe groot de investering in deze locatie is, maakt het sportmerk niet bekend. De ontwikkeling van producten voor trailrunning zal naar verwachting een extra impuls krijgen wanneer het nieuwe ontwikkellab wordt opgeleverd. Dat kan ook de atleten in het basecamp nog meer ondersteunen.
Lab in Kobe
Het ASICS Technical Lab wordt gebouwd voor het ontwikkelen van op maat gemaakte schoenen voor topsporters en voor snelle prototyping. Hierdoor kan het merk sneller hoogwaardige producten leveren. Het lab, dat naar verwachting in december 2027 operationeel zal zijn, zal de productontwikkeling versnellen en de integratie tussen R\&D en productie versterken.
Dit laboratorium heeft drie kernfuncties: het vervaardigen van schoenen die precies aansluiten op de behoeften van topsporters, het versnellen van prototyping en productvalidatie om de kwaliteit en snelheid van het bredere productassortiment te verbeteren, en het opleiden van de volgende generatie ingenieurs en vakmensen.
De faciliteit zal nauw samenwerken met het ASICS Institute of Sport Science in Kobe, waardoor inzichten uit biomechanica, fysiologie en atletentests direct kunnen worden toegepast op productontwerp en -productie. Uitgerust met speciale meet- en samenwerkingsruimtes maakt het nieuwe lab directe interactie met topsporters mogelijk. Hun zeer individuele feedback, zoals pasvorm, gevoel en subtiele nuances, wordt vertaald naar nauwkeurig vervaardigde schoenen. De expertise en inzichten die via dit proces worden verkregen, zullen op hun beurt de bredere productontwikkeling verder versterken, verwacht het management.
ASICS is daarnaast van plan de locatie open te stellen voor het publiek, zodat mensen de ambacht en filosofie achter de producten van het merk van dichtbij kunnen ervaren in Kobe, waar het allemaal begon.
Feiten: ASICS Technical Lab
- Oppervlakte: 2.420,73 m²
- Geplande startdatum: december 2027
Belangrijkste functies:
- Productie van schoenen voor topsporters
- Ontwikkeling en validatie van prototypes
- Overdracht van productietechnieken en talentontwikkeling